来源: 未知作者: Betway足球日期: 2017-11-10

动漫衍生品市场的未来空间

摘要：动漫产业以原创动画、漫画为中心，发散出一系列相关产物，涵盖动漫电影、动漫改编的影视作品

动漫产业以原创动画、漫画为中心，发散出一系列相关产物，涵盖动漫电影、动漫改编的影视作品、动漫游戏、动漫杂志、动漫书籍、动漫教育业、动漫模型、动漫玩具、COSPLAY装备、动漫桌游、动漫棋牌、动漫食品、动漫饮品、动漫饰品、动漫服装、动漫文具、动漫家居、动漫生活用品、动漫数码产品、动漫主题公园、动漫餐厅、动漫连锁店等动漫衍生领域。
以2010年为例，我国动漫产业整体产值为470亿元，其中核心内容产值为80亿元，衍生品产值为390亿元。2011年中国动漫核心内容产值达到100亿元，而以动漫为题材的衍生品市场则超过500亿。2014年，我国的动漫衍生品市场产值将近1000亿元。

动漫衍生品产业是动漫产业链中的下游产业，是动漫产业不可或缺的组成部分，同时也是产业链中能够产生利润最大的一环，国内动漫产业的理想运营模式中应该有将7-8成的收益来源于动漫衍生品的销售。发展动漫衍生品市场，是保持我国动漫产业健康、迅速发展的关键。
以动漫衍生品作为动漫经济发展的动力，带动了动漫的发展，可以使我们欣赏到更多更优秀的动漫新作品，还可以看到更多的动漫玩具出现，丰富我们的精神文化生活。据不完全统计，目前全国有20几个省市将动漫作为新兴产业大力扶持，杭州、上海、苏州、广州、深圳、北京、大连等地相继出台优惠政策，都建立了动漫产业基地。而身为中国动漫之都的杭州更是拥有2个国家级动漫产业基地，3个国家级动画教学基地，11所杭州高校开设了动漫专业，共有各类动漫游戏企业300多家，从业人员近2万人。动画节、动漫展、动漫专业培训班、动漫精英讲座、动漫高峰论坛、动漫产业博览会交易会层出不穷，而中国国际动漫节更是连续11年在杭州举办。金龙奖、金猴奖等国家级动漫权威奖项的设立也激励着动漫人才与动漫企业不断进取。

毫无疑问，作为全球人口数量居首的国家，中国坐拥全球最庞大消费市场，动漫消费市场空间尤其广阔。初步统计，2014年我国“00后”群体动漫覆盖率达到99.6%约1.6亿人，“90后”群体动漫覆盖率达到92.5%约1.2亿人，“80后”群体动漫覆盖率达到76.9%约7300万人，另外不乏部分“70后”“60后”的骨灰级漫迷。

中国国内巨大的动漫消费群体，加上国内与日俱增的人均消费水平，为动漫衍生品消费的增长提供了坚实的经济基础。动漫推广也从单一单薄单一化升级为专业系统模式，多重宣传渠道-电视媒体、电影院线、杂志报刊等纸质媒体、网络微博、手机微信、视频网站、游戏衍生全方位多层次覆盖各类人群，抓住重点的同时，也增加拓展面，促进市场渗透，保质保量。

动漫衍生品市场的无限前景，还体现在年龄层次可不断延展的巨大潜力上。90年代动漫行业在中国崭露头角之时，各领域从业人员都处在蹒跚学步的阶段，期间遇过一些瓶颈。比如在消费群体的年龄层次定位上产生过一些误区，低龄化动漫难以满足国内动漫爱好群体，导致日本、美国等动漫舶来品席卷中国动漫市场，从而压缩了国产动漫的空间。

21世纪以来，中国动漫行业进行了深入的思考与改变，在博采众家之长吸取国际经验的同时，脚踏实地摸索出中国自己的动漫发展之路，除《喜羊羊》、《蓝猫》等系列针对低龄人群，还创造出《秦时明月》、《十万个冷笑话》等适合青少年及上班族的国产动漫。随着时间的推移，当这部分消费群体步入中年甚至老年，依旧会是动漫市场不变的基本盘，而下一代成长起来的青年人又成为补充入动漫消费群体的新鲜血液，所以在未来，年龄不再会是动漫消费的障碍。

综上所述，动漫衍生品领域的扩大化、动漫消费习惯的普遍化、年龄层次的无界化、传播途径的多样化，这几点将促使动漫行业持续蓬勃发展，动漫商机无限，融入中国社会的每一个角落。

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